大促期间如何规划投放预算？
预热期：测图测款，挖掘爆款
• 优先选择店铺爆款、潜爆款商品进行测图测款提前培养， 周期建议1周起。
• 做好关键词、标题、主图以及详情页的优化，用得到的有效数据进行潜力爆款酝酿，为下一阶段产品养成打下坚实的基础。
冲刺期：优化调价，乘胜追击
• 将预热期表现好的潜力爆款，在冲刺期进行重点培养。
• 此期间平台流量开始提升，可将预算提高一倍，及时对数 据表现良好的商品加大投放力度，
• 采取关联或者捆绑销售手段，建立爆款矩阵，为11.11大促当日爆发做好准备。
爆发期：加大投放，全面爆发
• 11.11大促当天流量暴涨，竞争激烈，此时将大促预算提 高至60%，以获得稳定优质的投放效果。
• 在爆发期，针对活动商品可以设置优惠券、多件多折等促销方式，提升转化率和客单价。
• 及时做好数据监控，对于出单量高和ROI高的商品要及时 增加预算，让爆单来的更猛烈一些
持续收割清仓期：战略延续，清仓减负
• 大促结束，热度下降，转化率随之下降，此时按照实际情 况进行预算回调。
• 通过商品数据表现，针对能持续出单的商品继续进行优化投放，将收割期延续。
优化质量分 提升流量获取力
什么是质量分？
质量分是影响投放效果的重要指标之一，用于衡量关键词、商品自身信息和用户搜索意向三者之间的相关性。质量分越高，关键词排名越靠前，获取流量的能力也越强。同时，CPC(Cost Per Click)也会降低，投入产出效果也随之改变。
总结——全方位推广店铺
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总结——双11各阶段投放建议
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